“ดราม่าใหญ่! โฆษณา Apple ทำให้คนไทยโกรธ – ‘เหยียด’ หรือแค่เข้าใจผิด?” “Apple ตัดสินใจยุติซีรีส์โฆษณา การขอโทษครั้งใหญ่สำหรับการทำลายภาพลักษณ์ไทย!”
Categories: รีวิวและบทความ
Apple ขอโทษ! ยุติการเผยแพร่โฆษณา 'The Underdogs' หลังถูกวิจารณ์หนัก
บริษัท Apple ได้ออกแถลงการณ์ขอโทษชาวไทยและประกาศยุติการเผยแพร่โฆษณาชิ้นล่าสุดในซีรีส์ “The Underdogs” หลังจากถูกวิจารณ์อย่างหนักเกี่ยวกับการนำเสนอที่ไม่เหมาะสมและไม่ครอบคลุมวิถีชีวิตของประเทศไทยในปัจจุบัน
แถลงการณ์จาก Apple ระบุว่า โฆษณาชิ้นนี้ซึ่งเป็นผลงานที่ 5 ในซีรีส์ “The Underdogs” ได้ถ่ายทำในประเทศไทยโดยการทำงานร่วมกับบริษัทในท้องถิ่น เพื่อสะท้อนวัฒนธรรมและมุมมองที่ดีของประเทศ อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ยอมรับว่าโฆษณาชิ้นนี้ไม่สามารถถ่ายทอดวิถีชีวิตของประเทศไทยได้อย่างครบถ้วนและเหมาะสม
เหตุการณ์เริ่มต้นเมื่อโฆษณาชิ้นนี้เผยแพร่สู่สาธารณะ และเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงในโลกออนไลน์ โดยชาวเน็ตหลายคนรู้สึกว่า Apple ได้สื่อสารภาพลักษณ์ที่ไม่ดีของประเทศไทย เช่น การถ่ายทำภาพสนามบินที่ดูแย่ หรือการใช้ยานพาหนะที่ล้าสมัย ซึ่งอาจส่งผลกระทบเชิงลบต่อการท่องเที่ยวและภาพลักษณ์ของประเทศ
แม้จะมีบางฝ่ายที่มองว่าโฆษณาเน้นยกย่องความสามารถของอุตสาหกรรมไทย โดยเฉพาะการถ่ายทำในโรงงานที่จังหวัดระยอง แต่ความรู้สึกของหลายคนคือ Apple มองข้ามข้อดีและมุ่งเน้นที่ข้อด้อยของประเทศมากเกินไป
ยูทูบเบอร์ชื่อดังที่มีฉายา “ฝรั่งพูดไทย” คุณ Stuart Jay Raj ได้ออกมาวิพากษ์วิจารณ์โฆษณาชิ้นนี้อย่างรุนแรง โดยกล่าวหาว่า Apple ทำให้เกิดความรู้สึกเหมือนการเหยียด และแสดงความไม่พอใจอย่างชัดเจน
การวิจารณ์นี้สะท้อนถึงความไม่พอใจที่มีต่อการนำเสนอภาพลักษณ์ของประเทศไทย และเรียกร้องให้ Apple แสดงความรับผิดชอบและขอโทษอย่างจริงจัง โดยการปรับปรุงหรือดำเนินการที่เหมาะสมเพื่อแสดงให้เห็นถึงการเคารพและการให้เกียรติประเทศ
ตั้งแต่ ตม. ตั้งแต่กระเป๋าหายที่สนามบิน รวมทั้งภาพห้องพักแย่ๆ การเดินทางด้วยยานพาหนะที่ล้าสมัยเหมือนประเทศไทยตกยุค
วิเคราะห์ทั้งหมดแล้วถือว่าโฆษณาชิ้นนี้มีผลกระทบในเชิงลบต่อประเทศไทย โดยเฉพาะต่อ “อุตสาหกรรมท่องเที่ยว” โดยตรง
ล่าสุดมียูทูบเบอร์คนดังรายหนึ่งเจ้าของฉายา “ฝรั่งพูดไทย” คุณ Stuart Jay Raj ฝรั่งเชื้อสายออสเตรเลียที่รักเมืองไทย ออกมาโต้แอปเปิลแรงมาก กล่าวหาว่า “เบ่งอุจจาระ” ใส่หน้าคนไทย
คุณสจ๊วตพูดไปโกรธแทนคนไทยไปและสรุปว่ายอมไม่ได้กับโฆษณาชิ้นนี้ ถึงขนาดเอ่ยออกมาประโยคหนึ่งว่า แกอาจจะต้องเอา “ไอโฟน” นี่แหละไป “เช็ดก้น” แก เป็นการล้างแค้นแทนคนไทย
ฟังคนไทยโต้กันไปโต้กันมา ผมก็รู้สึกเฉยๆ แต่พอฟังฝรั่งมาช่วยโต้ ทำให้ผมอยู่นิ่งไม่ได้ ต้องไปเข้ายูทูบดูโฆษณาชิ้นที่ว่ากับเขาบ้าง ปรากฏว่ายอดวิว ณ นาทีที่ผมเข้าไปดูสูงถึง 5 ล้านเศษๆเข้าไปแล้ว
ถือว่าดูเยอะพอสมควรและถ้าเสียหายก็คงจะเสียหายไปพอสมควร
ปกติผมเป็นคนชอบล้อคนอื่นๆ และสไตล์การเขียนของผมในอดีตก็ล้อข้าราชการ ล้อนักการเมือง ล้อเหตุการณ์บ้านเมืองมาตลอด และก็เรียกเสียงฮาได้มาก เมื่อ 30-40 ปีที่แล้ว
ต่อมาผมก็รู้สึกว่าโลกเราเปลี่ยนไปมาก การเอา “จุดอ่อน” หรือ “ข้อด้อย” ของคนอื่นมาล้อเลียน กลายเป็นเรื่องไม่เหมาะสม และกลายเป็นการ “เหยียด” ที่ภาษาสมัยใหม่เรียกว่า “บูลลี่”
การเขียนวิจารณ์แบบตรงไปตรงมา เช่น “ดี” ก็บอกว่าดี...“ไม่ดี” ก็บอกว่าไม่ดี โดยอ้างเหตุผลไปด้วย จะเป็นที่ยอมรับของสังคมมากกว่า
ดังนั้น การที่ Apple เอา “จุดด้อย” ของประเทศไทย ซึ่งขณะนี้ก็อาจมีอยู่บ้างแต่ไม่มากมายนักมาเป็นมุก “ทั้งเรื่อง” จึงเกินไป ทำให้เจตนาที่อาจจะให้ “ขำขัน” กลายเป็นเรื่องเหยียดๆอย่างที่ว่า
ผมอาจไม่แรงเหมือนฝรั่งพูดไทย (คุณ Stuart) แต่ก็รู้สึกเคืองๆเหมือนกันที่ Apple เอาจุดอ่อนของประเทศผม และสังคมผมมาล้อเลียนเกือบ 10 นาทีในโฆษณาชิ้นนี้
ขอโหวตให้กับฝ่ายที่ไม่เห็นด้วยครับ และถ้าเป็นไปได้ก็อยากจะให้ Apple ทำอะไรสักอย่างที่แสดงว่า รู้สึกผิดและควรขอโทษประเทศไทย และคนไทย เช่นเดียวกับโฆษณาไอแพดที่โดนชาวโลกตำหนิ เมื่อไม่นานมานี้...สรุปอย่างนี้ก็แล้วกันครับ.
