"สะเทือนโซเชียล! โฆษณา Apple ฟาดฟันภาพลักษณ์ไทย ชาวเน็ตบอก 'ประเทศที่พัฒนาแล้วดูยิ่งกว่านี้!

ดรามา "โฆษณา Apple" ชาวเน็ตจวกยับหลังนำเสนอประเทศไทยในตัวโฆษณา เมื่อวันที่ 19 กรกฎาคมที่ผ่านมา บัญชียูทูบทางการของ Apple UK ได้เผยแพร่คลิปวิดีโอโฆษณาตัวใหม่ ชื่อ "The Underdogs: OOO (Out Of Office) | Apple at Work"

ซึ่งมีการถ่ายทำในประเทศไทย โดยเนื้อหาหลักของโฆษณาเป็นการนำเสนอการเดินทางมายังประเทศไทยเพื่อค้นหาโรงงานผลิตแห่งใหม่ของ Apple. แต่ไม่นานหลังจากเผยแพร่ คลิปดังกล่าวกลับกลายเป็นประเด็นดราม่าบนโลกออนไลน์

โดยเฉพาะในหมู่ชาวเน็ตไทย. ในโฆษณาดังกล่าวมีการนำเสนอภาพของประเทศไทยที่เต็มไปด้วยความวุ่นวายของถนนและอาคารบ้านเรือน รวมถึงบรรยากาศสนามบินที่แออัดและที่พักที่ไม่มีแอร์ เป็นต้น

การย้อมสีภาพให้เป็นโทนร้อนและการนำเสนอภาพลักษณ์ของประเทศในลักษณะที่ทำให้ดูเหมือนย้อนยุคไปหลายสิบปีก่อน ทำให้ชาวเน็ตจำนวนมากไม่พอใจและแสดงความเห็นอย่างรุนแรง.

ความคิดเห็นจากชาวเน็ตบางส่วนมีทั้งการวิจารณ์ถึงความล้าหลังของภาพที่นำเสนอ เช่น "ดีนะที่ฉันไม่เป็นข้าทาสแอปเปิ้ล" และ "apple พัฒนาทุกอย่างยกเว้นสมองและทัศนคติ" รวมถึงการเปรียบเทียบกับการทำงานของ

Disney ในภาพยนตร์บางเรื่องที่อาจทำออกมาได้ไม่ดีพอ. นอกจากนี้ยังมีเสียงวิจารณ์ที่บอกว่า Apple ไม่สามารถพัฒนาสิ่งใหม่ ๆ ได้ จึงต้องหาสถานที่ถ่ายทำที่ดูเป็นภาพลักษณ์ใหม่เพื่อหลีกหนีจากความล้าสมัย.

เดวิด วิลเลียมส์ อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง ยังได้ให้ความเห็นว่า Apple กำลังเผชิญวิกฤตในการพัฒนาสิ่งใหม่ ๆ จึงต้องหาสถานที่ถ่ายทำที่ดูเป็นนวัตกรรมเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตน. เขายังได้รับการสัมภาษณ์จาก CNN เกี่ยวกับกรณีนี้ด้วย.

หลังจากที่เกิดกระแสดราม่าอย่างรุนแรง Apple UK ได้ปิดการแสดงความคิดเห็นบนคลิปวิดีโอและยังไม่มีการออกมาเคลื่อนไหวเกี่ยวกับกรณีนี้แต่อย่างใด. บางคนมองในแง่บวกว่าการที่ Apple

เลือกประเทศไทยเป็นสถานที่ถ่ายทำโฆษณาอาจช่วยโปรโมตซอฟต์พาวเวอร์และการท่องเที่ยวของไทยได้ แต่หลายคนก็ยังคงรู้สึกไม่พอใจและเห็นว่าเป็นการทำให้ประเทศไทยดูด้อยกว่าความเป็นจริง.

จากเหตุการณ์นี้ ทำให้เกิดข้อถกเถียงว่าภาครัฐควรเร่งส่งเสริมภาพลักษณ์ของไทยในสายตาชาวต่างชาติให้ดีขึ้น เพื่อใช้โอกาสนี้ในการต่อยอดและปรับปรุงภาพลักษณ์ของประเทศในระดับสากล.

โซเชียลคิดอย่างไร? หลังดูคลิปโฆษณา Apple

ผู้ที่ได้เห็นโฆษณาวิดีโอ The Underdogs: OOO (Out Of Office) | Apple at Work ทำให้เกิดข้อถกเถียงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย โดยความคิดเห็นหลากหลาย ทั้งผู้สนับสนุนและผู้วิจารณ์ที่ไม่เห็นด้วย ซึ่งคัดเลือกมุมมองที่แตกต่างกันบางส่วนมานำเสนอ ดังนี้:-

ถ่ายทำที่ไทยแน่หรือ? ทำไมดูด้อยพัฒนา

ทำเหมือนยุค 80-90

เป็นการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หวังผลทางการตลาดตัวเอง แต่ทำให้คนทั่วโลกมองไทยเป็นประเทศที่ล้าหลังมาก

มองในแง่บวกเขาโปรโมทให้นักท่องเที่ยวอยากมาเที่ยวไทยมากขึ้น

ดูล้าสมัยยังไงอย่างสวยเลยทั้งแสงทั้งมุมกล้อง

ดูคลาสสิกดี สนุก

เรื่องนั่งรถนั่งเรือนั่งรถไฟหลายต่อนี้จริงแท้ๆเลยนะ

ยอมรับความจริง..ตึกร้าง รถไฟโบราณ รถเมล์ มันก็มีอยู่จริง Apple สื่อออกมาเวอร์ไปไหม เก่าไปไหม เพราะบางสถานที่ในไทย มันก็เป็นอย่างนั้นอยู่จริง ยังมีอยู่จริง ๆ

อย่าคิดมาก! นี่เป็นมุมมองที่ฝรั่งมองไทย

นอกจากนี้ ยังมีอีกหลายมุมมองที่สะท้อนว่า ท่ามกลางความกังวลในเรื่องภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของไทย รัฐบาลหรือผู้มีอำนาจควรใช้โอกาสนี้ในการต่อยอดจากสิ่งที่ Apple ทำ ด้วยการเร่งส่งเสริมภาพลักษณ์ไทยในสายตาชาวต่างชาติ เพราะต้องยอมรับว่า การที่ Apple เลือกประเทศไทยเป็นสถานที่ในการถ่ายทำ มีการสอดแทรกซอฟต์พาวเวอร์ (Soft Power) ของไทยในวิดีโอโฆษณา ถือเป็นโอกาสดีในการนำเสนอแหล่งท่องเที่ยว วัฒนธรรม

และอาหารไทยสู่ตลาดต่างประเทศ